Verloop Ölü Stok İpliği Kullanarak Renkli Örgüleri Nasıl Oluşturur?

Shop Small aylık bir seridir vurgulama küçük işletme sahipleri farklı kökenden gelenler. Bu seri, favori markalarımızdan bazılarının arkasındaki ilham verici hikayelere dalarak tipik ürün özetinizden daha derine inmeyi amaçlıyor. Mağazalarının nasıl ortaya çıktığına dair perde arkasına göz atarak ve onların (ve alışveriş yapanların!) sevdiği ürünleri öne çıkararak, bu konulara hak ettiği şekilde ışık tutmayı umuyoruz. marjinal işletme sahipleri.

---

Ella Lim, fazla ipliği çöp alanlarına göndermek yerine benzersiz bir şey yaratma konusunda kendini zorladı. Sonuç şuydu: Verlooprengarenk terliklerden eşarp ve çantalara, yastıklardan battaniyelere ve tatil dekorlarına kadar her şeyi satan, büyüyen bir triko markası.

Tasarım ve üretimin tümü, Filipinler'de büyükbabasının 80'lerde başlattığı ve daha sonra annesinin devraldığı aileye ait bir örgü fabrikasında gerçekleştiriliyor. Küçük yaştan itibaren bu işe aşina olan Lim, lisede annesini takip etti ve müşterilerle tanışmak için seyahat etmeyi çoğu zaman "aile tatili" olarak değerlendirdi.

Bir yetişkin olarak Filipinler'den ve ailesinden uzakta, ABD'de lisans eğitimi alarak ve daha sonra kurumsal bir şirkette çalışarak zaman geçirdi. Asya'ya dönüp annesiyle çalışma fırsatı doğduğunda Lim bu fırsatı değerlendirdi. Aşağıda işinin başarısını ve aksi takdirde çöpe atılacak ipliği nasıl kullandığını paylaşan Lim ile konuşuyoruz.

Verloop fikri nasıl ortaya çıktı?

Bu işte yeni olduğum için üretim sürecinde ne kadar israfın olduğu beni gerçekten etkiledi. İplik numunesi almak ve satın almaktan ileri geri tasarımlara kadar her şey bu aşırı israfın tümünü yaratıyor. Şirkete katıldığımda hatırladığım ilk şeylerden biri, deponun yıllar süren üretimden kalan rengarenk kırıntılarla dolu olduğunu bulmaktı. (Anneme çok şükür, hiçbir şeyi atmak istemez.) Birkaç sezona ait renk ve stiller buldum; bu da bana yalnızca kesilmiş parçaları kullanarak küçük bir koleksiyon oluşturma konusunda ilham verdi. Verloop'un 2012'deki ilk koleksiyonu yüzde 100 ölü stoktan oluşuyordu; biz sadece mevcut olanı gördük ve hepsini bir araya getirdik.

Kesilen parçaların stoku üzerinde çalıştığınızda ne oldu?

İlk birkaç sezon tamamen ölü stoklardan oluşuyordu, ancak biz hala ölü stokları dahil ediyoruz. Şirket oldukça büyüdüğü için tasarımlarımızda işlenmemiş malzeme kullanmak zorundayız, ancak her yılın başlangıç ​​noktası her zaman bir önceki yıldan fabrikada kalanlardır. Her sezon her zaman bir tür bulmacadır.

En çok satan ürünleriniz neler?

Hacim açısından bir numaralı ürünümüz bir dizi şapkadır. basit kaburga örgü bereler. Bu şapkanın en güzel yanı çok hafif, rahat olması ve her kafaya uyacak şekilde esneyebilmesidir. Çorap terliklerimiz ve eldivenlerimiz iyi durumda ve bu yıl polar astarlı, sarkmayan örgü çorapları piyasaya sürdük. 2018'de ev eşyalarıyla denemeler yapmaya başladık; yastıklar, battaniyeler, bitki kılıfları ve bardak altlıkları gibi. Bizim için isim yapan bir öğe "eşleştir ve yedekle" eldivenlerdeğiştirilebilir, uyumsuz üç eldivenden oluşan bir settir. Buradaki fikir şu ki, birini kaybederseniz hala bir çiftiniz olur.

Üretim sürecinizin benzersiz yanı nedir?

Çoğu markanın deneyimi, şehirde çalışan bir tasarımcının bir teknoloji paketi hazırlayıp bunu fabrikaya göndermesi olacaktır. "Lütfen bunu en verimli şekilde üretin." Bizim için yaratıcı ve endüstriyel arasında daha çok bir diyalog var işlem. Yılın birkaç haftasını fabrikada ürün fikirleri bulmakla geçiriyorum. Biz fabrikanın birkaç müşterisinden sadece biriyiz, ancak başka hiçbir müşterinin fabrikada kalanlara erişimi yok. Tasarımlarımızın çoğunu fabrika ortamında, fabrika çalışanlarıyla birlikte oluşturuyoruz ve bu, daha benzersiz ürünler yapmamızı sağlıyor.

Müşterinizi nasıl tanımlarsınız?

Müşterimiz gerçekten eğlenceyi seven, yaratıcı, kendini ifade edebilen bir insan. Renklerden korkmuyorlar. Markamızın ilginç yanı yaşa özel olmamasıdır. Sanat anneleri, sokak stilini seven Z kuşağı ve renklere değer veren Y kuşağı için bir şeylerimiz var. Gerçekten daha psikografik; insanların nasıl düşündüğü ve kendilerini nasıl ifade etmekten hoşlandığı.

Bir işletme sahibi olarak öğrendiğiniz üç şey nedir?

1. Müşterini tanı. Başladığımda müşterimin kim olduğunu gerçekten bilmiyordum. Sadece harika ve benzersiz bir ürün yapmak istedim. Temel müşterimizin kim olması gerektiğini bilmek biraz zaman aldı.
2. Tekrarlama ve küçük deneyler fark yaratır. İlk birkaç yılımı işleri dürterek ve test ederek, iş için çok maliyetli olmayan testler yaparak geçirdim. Daha sonra, bunun iyi olduğunu bildiğinizi hissettiğinizde, işte o zaman ölçeği artırırsınız.
3. Dağıtıma gerçekten açık olun. Ürünün nerede bulunabileceğinden emin olun ve farklı platformlara (toptan satış, e-ticaret vb.) açık olun. - özellikle çok parası olmayan küçük markalar için.